那些横空出世又快速陨落的互联网巨头

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摘要：又快这些就是去年的品牌热点话题了!经过梳理可以发现，在这十大刷屏营销案例中，运用创新技术手段和“品效合一”是大多数的共同点。以下是评委们的精彩点评，速陨有不少金句是可以裱起来的。在口碑与效果上都取得了令人满意的结果，网巨并创造了新的品效合一的商业模式。综合了专业评委(权重占比90%)和大众评委(权重占比10%)的投票之后，那些最终的TOP10就是他们啦：那些TOP1宝马：《该新闻已被BMW快速删除》H5TOP2味全：被玩坏的“拼字瓶”TOP3Keep：首支品牌宣传片《自律给我自由》TOP4腾讯X故宫：《穿越故宫来看你》H5TOP5滴滴顺风车：联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：回家篇》TOP6SKII：《她最后去了相亲角》女性话题营销TOP7杜蕾斯：《不存在的Air概念店》谈论哲学问题TOP8即刻APP：特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美宝莲：Angelababy直播2小时卖10000只口红TOP10陌陌：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盘手们!那么，评委对这些案例是怎么评的、怎么看的呢?评委曹淼(年轻盟创始人，人人CMO)表示如果说是评“年度新媒体营销案例”，他个人最看重这五个维度：1.案例的创新程度;2.对新媒体的运用程度;3.在新媒体的影响力扩散;4.与品牌本身的相关度;5.对品牌各指标提升的意义。通过这样的洞察，横空互联在直觉与天性上用情感共鸣来潜移默化地影响潜在用户，使得用户打开陌陌成为一种直觉，而使用陌陌则是对天性的一种释放。

评委杨飞(神州优车CMO)则表示所谓的“名气大”并不是选择的标准，出世而是更加关注案例的这两个特征：出世1.基于移动端技术和新鲜事物的营销手段;2.品效合一，效果转化明显(即便没有数据根据本人和身边朋友也能亲证的)。从购物到造物，又快品牌的立体度得以迅速提升，并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。前者与58同城存在诸多联系，速陨大佬云集;而后者，则是一家创业公司。

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除了电商平台的假用户之外，直播平台的数据造假更是有“齐头并肩”的趋势。然而，在直播这个行当里，从直播人数到打赏，无一不能造假。

媒体认为，Theranos公司仅仅通过几滴血就能进行一系列血液检测和疾病预测的技术并不成立。创企推出新应用，或许能够在某一阶段吸引一大波粉丝因为猎奇心理下载使用。除此之外，Theranos最大的资金支持者之一PartnerFundManagement(PFM)对本已陷入危局的Theranos和创始人ElizabethHolmes提起控诉，并指责该公司从事“证券欺诈及其他违法行为”。摘要：先是拉拢创业者，了解商业机密后抛给竞争对手的“黑天鹅”并不鲜见。

不过，猎云君要说的假员工，不是那种拿了工资不办事，或者是收入和付出不成正比的那批人;而是那些目的明确的商业间谍。他可能会告诉创业者协议不合规范，需要专门修改，然后在部分字句上进行“微小”的改动。随着资金日益充盈，加入投资大潮的天使人和机构越来越多，行业的标准也慢慢变得混乱、模糊。假创业者假创业者其实可以细分为两类——一类是捏造产品，哄骗资金的创投圈神棍;另一类是已经有产品，但是伪造数据，营造一幅美好愿景的“乐观”型创业者。

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投资方虽然知道实际投资金额，但是也往往睁一只眼闭一只眼。假投资人有时会与一些不法机构合作欺骗项目方。

“黑天使”坑人坑创意这类投资人先是和言细语拉拢创业者，了解项目的技术核心和商业机密。A公司造假，捏造了一大波虚高的用户流量数据，估值偏高数倍;对头B公司看到了，不甘示弱，也抬高了一波估值;再加上明眼人的“睁一只眼闭一只眼”，这个恶性循环何时才能终止?假产品猎云君在讨论这个选题的时候，曾经一度想将三星的炸机列入“假产品”的范畴中。document.writeln('关注创业、电商、站长，扫描A5创业网微信二维码，定期抽大奖。跨界歌手凭一辆“车”卷走数亿人民币瑞士一名网络歌手NunzioLaVecchia，不好好唱歌，突然跨界玩起了汽车。但是，在新鲜度过后，用户流失，数据肯定下滑。假投资人最开始，投资是一门技术活。

之后，Theranos从行业耀眼的明星一下变成了满是谎言的“骗子”，估值从90亿美元坠降为0。踏踏实实干活，即使道路崎岖，也终能抵达峰顶。

15年9月，国内某电子竞技战队的队员，在一家直播平台做直播的时候，其显示的房间观看人数竟然超过了13亿人。创业者们不仅要提防如狼似虎的竞争对手，还要时刻注意哪些顶着“投资人”名号的江湖骗子。

实则并无真本事，只是来捞一圈钱。美图的覆盖率高吧?吃瓜群众肯定都认为，美图从产品成型、到推广，再到占有市场，肯定都具备先发优势，稳赚不赔。

医疗保险和医疗补助服务中心的联邦监管机构也发现了Theranos的问题。不过，针对这些“假用户”，阿里也有自己的一套对策。可悲的是，这种冷漠却也助长了创业者们“造假”的气焰。经纬创投合伙人张颖曾公开表示，在天使阶段，不靠谱的投资人远多于靠谱的投资人，跟创业一样都呈二八比例。

据Theranos的前员工反应，公司只有15项测试是通过少数体液在自己开发的“爱迪生”机器上测试，其他190项都是用传统方式进行测试。在这个万事都能造假的时代，我们真要提醒一下各位读者：多一点真诚，少一点套路。

对于商家来说，一个新的店铺要在平台上想要获得较好的搜索位和流量，仅靠初期微弱的销量和尚未建立的信誉是很难达成的。我们只是无法苟同有人打着“梦想”的旗号，来诓骗消费者和资方。

血检帝国Theranos的覆灭16年中旬，号称“女版乔布斯”的ElizabethHolmes遭遇人生滑铁卢。有些大V的文章阅读量居然下降97%、98%，腰斩的大有人在，一下子把行业内的不少人扒光衣服，裸泳在沙滩上。

2月，阿里举行了一个“2017年度打假工作交流会”，发出公开信，向全社会呼吁完善法律法规，严格执法、加重刑罚、加大打击制假售假的执法力度。我们不是不允许创业公司犯错，也不是看不得投资人撒网捕鱼，更不是接受不了产品有瑕疵。第一类不必细说，严格来讲，其已经含有诈骗的因素在内了。这一类投资人被称作“黑天使”，打着看项目的旗号剽窃项目创意，转身就把从你那儿得来的商业模式另作他用。

事实是，他可能不久前才投了一个类似公司，今天从你那儿得来的信息，一股脑儿就给了竞争对手。刘青云君之流的假资方最多只能让你损失一笔招待费。

在2009年，柯尼塞格和Nunzio创办的公司联合打造了KoenigseggQuant概念车。此前，辣妈帮就是一个在业内颇受质疑的案例。

讽刺的是，在2017年，Nunzio还要带着他的概念车参加日内瓦车展，继续风光无限的接受采访。在一篇名为《正确找到最佳投资人的8个关键》的文章中，作者描述了一个自己亲眼看到的故事：一位投资人准备辞职自己去创业，离开投资机构之前，频繁约见该领域里的创业者，通过跟他们的交流，充分了解这个行业里的各种关键要素、模式和思路，甚至借此机会物色了一些不错的行业人才，以备创业之需。