“涉假HPV疫苗”事件背后：专家建议给“网红”疫苗降降温

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运营和品牌市场一样，网红温对创意有着较高的要求。包装的灵感和想法往往在不经意之间出现，涉假而当我们最需要的时候却无踪迹可循，创造性思维需要复杂的认知，与常规的思维过程完全不同。“大尸凶的漫画”和“王左中右”都属于追新闻热点的，疫议给疫苗一个通过漫画将创意表达出来，疫议给疫苗另外一个则通过文字，都是非常棒的产品卖点包装形式。图片素材网站作为设计师寻找灵感的天堂，苗事类似“花瓣、苗事站酷、UI设计、UI中国”等图片素材网站每天都在收录全网最新最全的活动和海报设计页面。

数据服务流量大的平台会出一些展示全网热点的数据产品，比如百度风云榜、新浪微博发现、百度指数、微指数、淘宝指数，爱奇艺指数、视频指数、贴吧热搜等，通过它们可以发现最新的社会热点和用户感兴趣的电影和话题。推荐这些网站，主要是我个人平时喜欢到这些平台看一些营销案例，将好的创意收集起来。

做为直接对接用户的运营，不仅需要将枯燥的产品和难懂的内容包装的有趣简单，而且面对每月一次的活动策划，在明确了目标和营销工具、促销场景之后，运营还需要思考如何将活动包装出不一样的精彩。以乐视生态免费日为例，我们能够在创意广告门户和新闻站看到的是它如何通过硬件免费噱头卖掉20.2亿的会员，但是它对活动的包装方式如果不去做具体的分析，你是不会知道买会员“0元”送硬件之外的，爆款秒杀、返券、抽奖、用券减价四个活动包装场景。目前做的比较好的广告创意门户的网站有，梅花网、数英网、广告门、顶尖文案、网络广告人社区、创意功夫网、麦迪逊邦、金投网、oneshow等。2.梅花网，成立于2002年应该算是国内比较早做营销方向的信息门户，除了有最新的市场营销案例，还为广告公关和市场研究部门提供各类数据情报服务。

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活动开始前在确定目标的情况下也会到这些平台寻找包装灵感，比如情人节在广告门搜下关键词，就可以看到各行业好玩的情人节包装方式。然后推荐一些非常有意思的自媒体微博，“同道大叔”不用介绍了，星座领域的超级大IP，想用星座包装产品的看他就够。

想让创意和灵感随叫随到，这对很多运营人来说很难，但是通过多看多观察，及时留心身边的好创意并随时收藏。#专栏作家#陈维贤，雪橙金服运营经理，鸟哥笔记专栏作家，前百度员工，小红书早期成员，公众号：产品菜鸟汇。

广告创意门户广告创意门户作为品牌市场营销领域的专业内容网站，可以为我们提供国内外最新最好玩的营销资讯,文案,活动剖析信息。等到积累多了量够了，在缺乏灵感时还是可以帮助你想到一个相对靠谱的方案，如果能够加上好的落地执行（往往绝大部分人是不会执行的），相信会做出一个创意不错的运营案例。4.数英网，在定位和内容方向上和其他创意门户平台差不多，数英在主要是模式上采用的是UGC+PGC相结合，有一些创意研究者对案例的二次加工思考文章。运营可以通过搜索相关“关键词+活动”即可看到全网与之相关的活动页面。1.广告门网站是中国广告传播行业领先在线媒体及产业互动资讯服务平台，很多互联网企业做完socialcampaign争着到上面发表自己的营销结案。这对运营来说需要足够的时间和沉淀，虽然没有“典型的”的创新模式，但可以推荐一些工具（网站）帮助性格和三观都很正的运营，在缺乏运营灵感时“上”它们寻找创意。

3.顶尖文案，文案、广告、创意以及设计、建筑、艺术等方面的分享网站，整个页面的设计和配图的逼格很高，而且国外营销案例也比其他网站丰富些。来，让你看看这些在花瓣网上的情人节文案，是不是还挺走心？营销日历主要指的是一种收藏习惯的记录方式，网络上看到的各种好玩的营销包装案例，其实都可以根据他们的时效性进行整理，形成自己的营销时间地图，这样就方便在相应的时间节点上能够快速的找到可以参考包装灵感。

（欢乐颂搜索指数高于琅琊榜，可借势空间大）当然在类似新浪、网易、时光网等门户网站的首页上，有不少热议的话题和明星的娱乐八卦，也是非常不错的热点灵感来源，最近火的一沓糊涂的电视剧欢乐颂，你是否已经想好了怎么借势？（百度风云榜）新浪微博现在的新浪微博活动度最高的应该是明星、营销号、自媒体这三类账户，其中“小野妹子学吐槽、不正常人类的调研中心、英国报姐”等营销号作为大部分公司市场投放渠道的选择，在这里可以看到蛮多公司的营销创意但是不论它所带来的是哪种操作，它都是用户在期待之下的自发行为。

你可以使用一些小机巧来打破常规，然后引导用户按照你的预期执行某些操作，无论是查看视频还是点击链接。你的产品、服务和品牌有没有什么独树一帜的地方?或者你能不能以一种独特的方式来呈现你的品牌和产品?找到解决方案最佳的方法始终都是头脑风暴，没有限制天马行空的头脑风暴能帮你找到一条不太一样的路，也许剑走偏锋，也许鞭辟入里。

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现如今的设计师大都是多面手，虽然各有擅长，但是通常会涉足不同的设计领域。但是不论如何，它应该是令人难忘的，能够让你的产品或者品牌同用户建立起联系。

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一个广告可以包含多个故事，甚至可以让一个广告以一系列故事来呈现，逐个发布，甚至会让用户去“追”广告。作为一家生产洗发液的公司，潘婷所用的文案却是“不要洗头发”，这种让人迷惑的文案吸引用户继续看下去。