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通常广告位所预留的空间就不大，容错率并不高，而借助这小小的一块地方，你只有一次机会去打动你的目标用户。标题的文案和排版设计、视觉设计都应该相互匹配，保持一致。

你可以通过不同的渠道将故事以一种统一而又不同的方式呈现出来。感官刺激始终是体验的重点。它会让人觉得有趣，感到惊讶，这通常都是通过视觉、文字的搭配组合来呈现。现如今的设计师大都是多面手，虽然各有擅长，但是通常会涉足不同的设计领域。

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这样一来，整个广告策划案看起来就是一个由多个部分组成的设计项目。当你在选择标题文案的时候，应该和整个广告策划统一起来，一个策划案可以使用一个标题搭配多种视觉设计，也可以采用多个相互配合的标题文案组合。

你没有足够的时间和空间来展现全部的信息，所以你应该快速的呈现信息，换句话说，你可以让用户看到一部分，然后期待另外一部分。将强烈的视觉、声效、动作、图片都融合在一起，可以在短短的时间内形成新的情感纽带。

独特而有个性的标题效果明显，它可以成就你的产品和用户之间的关系。“戳我查看更多”，这几乎是必须的组成部分。这种匹配应该是气质和精神内核上的一致，它可以是强势、柔和也可以是真诚，或者发人深省。一个广告可以包含多个故事，甚至可以让一个广告以一系列故事来呈现，逐个发布，甚至会让用户去“追”广告。作为一家生产洗发液的公司，潘婷所用的文案却是“不要洗头发”，这种让人迷惑的文案吸引用户继续看下去。1、直击的文案 小到网页间隙里的小广告，大到建筑上的巨幅海报，想要将用户吸引住、留下来，你需要一个一击必杀的优质标题文案，用简短的几个词汇，让用户注意到你。

结语在很长的一段时间当中，广告变得越来越模式化，而这种模式当中最令人诟病的就是“尽量将信息都填充进来”。特别是线上广告，你应该留下链接，让用户点击。

你展现的那部分内容很重要，而你留给用户想象和起来的部分同样重要。同时，你还要让他们知道很多人也在做这个事情，让他们明白他们也可以是其中一员。

优秀的标题文案简短、直观，能够直接引导用户执行某些操作。你可以看看如今的社交媒体，参与度最高的方式并不是回复和转发，而是点赞。

这样的文案一开始就非常抓人眼球。3、出人意料 最好的广告总会出人意表。视觉化的故事呈现手法，讲究的是一致的排版一致的色彩，你需要将图片、视频、插画等视觉元素视为整个设计的组成部分，统一的规划。但是今天说讲述的5个思路是不同的，内容决定设计，留白，故事都和这种填鸭式的广告不是一个路子。

头脑风暴的正确姿势：《正确姿势五步走!产品设计怎么做头脑风暴?》4、沉浸式体验和传统的平面广告不同，数字化的广告更加自由，其中可供设计的空间非常之大，现在来看数字化的广告设计，与其说是设计视觉，不如说是在设计体验。接下来，你需要控制好你的故事的节奏和规模。

最关键的是，用户喜欢这样的方式。Hydroflask就是这样来呈现的，而它在不同渠道展示产品的时候是通过一致的色彩来实现这一点的。

这是最容易参与、也是最具有参与感的一种交互，它从众，成本低廉，触手可及，也能表达情感，也非常有效。图片和文字都需要用户在几秒内理解，你要讲述的是一个简单而有趣的故事，并不是一部厚重的小说。

设计重要，但是出发点和想法更重要，有的时候，好的思路是成功的一半。虽然绝大多数的设计项目都遵循着相同的设计理论，并且都要做的足够好看，但是不同的设计产品的成败，决定性的因素并不相同。最常见的错误就是在整个设计内塞入了太多的信息，即使是大规模的设计项目，也需要确保用户一目了然地看到核心的信息，而不是一眼获得全部的内容。5、让人期待 一个好的广告总会让用户想了解更多，或者更直接的让他们想要要要，买买买。

说起来，杜蕾斯的广告文案是相当值得学习的：《可能是最污的顶尖创意，杜蕾斯2016年微博文案盘点》2、用视觉呈现故事 故事可以成为一个广告的优质载体。而线上广告和传统广告最大的不同在于，它可以创造体验。

当然，这些标题和设计应该具有相同的美学特征和氛围，确保整个广告的一致性和连续性。网页设计师偶尔也会设计几个宣传用的折页，UI设计师偶尔做几张海报。

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