外卖小哥的健康证 竟是这样“造”出来的

　　时过境迁，外卖李想出走，外卖创立了蔚来汽车;周鸿祎成了著名天使投资人和红衣大炮;王兴卖掉校内网连续创业，四处突围，长成了现在的新美大;李学凌将YY从一个语音工具，带成了最大的美女秀场，并走到了美国资本市场;王微退出了土豆，开始做自己的动画项目，只有阿北还在继续坚守和维持着他的豆瓣梦想。

综合了专业评委(权重占比90%)和大众评委(权重占比10%)的投票之后，小哥最终的TOP10就是他们啦：小哥TOP1宝马：《该新闻已被BMW快速删除》H5TOP2味全：被玩坏的“拼字瓶”TOP3Keep：首支品牌宣传片《自律给我自由》TOP4腾讯X故宫：《穿越故宫来看你》H5TOP5滴滴顺风车：联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：回家篇》TOP6SKII：《她最后去了相亲角》女性话题营销TOP7杜蕾斯：《不存在的Air概念店》谈论哲学问题TOP8即刻APP：特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美宝莲：Angelababy直播2小时卖10000只口红TOP10陌陌：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盘手们!那么，评委对这些案例是怎么评的、怎么看的呢?评委曹淼(年轻盟创始人，人人CMO)表示如果说是评“年度新媒体营销案例”，他个人最看重这五个维度：1.案例的创新程度;2.对新媒体的运用程度;3.在新媒体的影响力扩散;4.与品牌本身的相关度;5.对品牌各指标提升的意义。但事实上品牌时刻保持这种创新和酷的感觉也非常重要，康证与产品一样，康证这也是“品牌整体体验”的一部分，是用户“认知”品牌的重要组成。

我们发现，样造出从评委们的评语中可以明显感受到，其中一个词被反复提及的频率最高：创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”。过去一年，外卖努力的甲方&乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例，外卖我们精选了其中50个案例，邀请广大的吃瓜群众朋友们进行“心目中的TOP营销案例投票”，也同时邀请了20余位不同行业的资深营销观察者进行评选。TOP9：小哥美宝莲Angelababy直播营销2小时卖10000只口红曹淼(年轻盟创始人、小哥人人CMO)：美宝莲运用AB来做的电商直播，堪称一次非常完美的营销创新，虽然之后也有诸多品牌做了更多电商直播的尝试，也有效果非常惊人的案例，但因为美宝莲作为国际品牌，较早的意识到并运用直播这种新形态的社交触达方式，以及将明星与电商平台进行创造性的结合，所以标杆意义非凡。康证TOP4：腾讯X故宫《穿越故宫来看你》H5俞晖(SAP大中华区品牌及数字营销团队负责人)：这个案例给人留下深刻印象是两点：传统文化表现力的突破和褒贬不一的评论。样造出TOP10：陌陌《做一只动物》呼吁年轻人回归本性劳博(广告门创办人兼CEO)：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性。

滴滴在这一营销案中通过彩虹室内合唱团的“共情”连接，外卖成为了“春节回家”这一场景的信任代理、外卖情绪代理和人格代理，无论用何种时髦的语汇去表达它，它都已经掌握了浪潮涌动的内在规律，并用触角深刻地感知着下一个场景的流动。一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播，小哥Keep这次做的非常棒，让每个用户都成为了自己的传播渠道。2应该多想想创新创新是创业者的机会，康证从宏观经济形势来说是朝好的方向发展的。

在这期间，样造出融资靠「忽悠」，而「忽悠」某种意义上讲成为了一种核心能力。我之前投了一家企业，外卖今年在美国上市，外卖这家公司一年要亏损几千美金，五年内我估计还得亏几千万美金，但市场给我估值6个亿美金，为什么?因为资本市场认可这家公司的未来。我希望中国资本市场未来也可以接受这些风险，小哥看到企业的未来。但是做完这些事以后，康证现在再想去提高生产率就要从别的方面创新。

3脚踏实地「跑」独立思考有时候要靠「跑」。做了投资人，患老年痴呆症的概率应该会低很多，我自己是这么认为的。

农业互联网真的只占农业的很小一部分，我相信在其他领域也是如此。1别总想着「2VC」夏鼎资本是一家专注于循环经济、节能环保、技术创新等领域的投资公司，从投资逻辑上说，它和大家看到的TMT行业有着很大的不同。互联网初到这个行业，打通了农业过长的产业链，让厂家直接对客户、生产者直接对消费者，把中间利润全部挤压出来，把实惠留给两端。虽然说我知道我错过了很多，但我认为，作为创业者回到做生意的本质，做一个小生意很好，做一个中生意也很好，何必非要做大生意呢?总是有一两个做大生意的，你不用担心，但是不要每个人都去投这个东西。

马云我很多年前就认识他了，当时他什么都不行。伟大的创新需要大量投资，投资周期也非常长。我之前总结了一个「创新引擎」理论，而随着资本市场这个闭环完成以后，这个引擎开始发动。所以2003年的时候我们就判断，未来中国的趋势一定是上游要集中化，要有管控。

百度、阿里巴巴在上市以前基本都是不盈利的，如果我们还像过去只看财务报表，那么百度阿里就可能做不大(在国内上市)，生物医药企业更是这样。客户关系本来就建立得比较慢，而维持一个长期的客户关系、建起一个品牌其实就是在建立壁垒。

把钱堵住，不让钱用在乱七八糟的事情上，打击内幕交易，让市场透明化、法制化，这个其实就是美国在做的事情。互联网当然很高大上，但是我做这个投资，基本上都不会死，只有做好做坏的差别。

所以还是脚踏实地去解决问题，力所能及去解决你身边的需求，总会有人最后创造伟大的企业。从企业发展的角度来说，这个「坑」非常大，只有资本市场来接棒才能奏效，仅靠天使、VC是不够的。第四，美国人从小就敢于挑战权威，社会上没有固定的权威。大家都知道，其实从工业革命以后，农业受技术革命的影响就很小了。在2B和2C行业有一个很大不同，就是大企业很少换供应商。中国很多地方也慢慢往这个方向转变，不过老实说，在很多地方我们还是有差距的，教育概念、教育理念、对权威的态度都需要改进。

第五，美国是个移民社会，再加上教育非常好，又有技术投入，这才形成了美国的创新源泉。但环保、农业等行业不一样，这里的逻辑还是生意。

最近刘士余主席新政出来以后，大家都很振奋。大量留学生回国，创新资本也在增多，这其实表明了一个事实：中国创新的土壤在成长、在成熟。

你可能做的项目也不是互联网，你的模式也许也不是「2VC」，这种情况下，你的项目就要关注成本、回报、持续性和扩展性了。举个例子，原来一家企业它可能卖设备为生，现在行业变化了，如果继续卖设备的话，就面临被淘汰的危险。

除了做环保，我们也做农业投资，要知道在中国农业投资人非常少。第二，它有非常完善的法治环境。我做获奖感言的时候，说了一句，你们其实是在说我最土吧?土不土不重要，重要的是你怎么看这个事。现在推行的的改革我非常赞成，大国企募资停下来，把钱放在中小企业里就会促进科技发展，否则大国企增发的钱不过也就是弄去炒股、买地产了。

第三，它是个陌生人社会，所以大家不会被阿猫阿狗叔叔大姨批评，大家很自由在一般人眼里，老人就该早上起来跳健身操、晚上跳广场舞，和一群同样老的老人待在一起八卦，买菜做饭，看看电视，就这样度过一天又一天。

年龄最大的劳里·阿拉维(LaurieAlaoui)有57岁，她从业经历很丰富，做过销售、撰稿人，还做过有机农夫!在看过TED上著名的「第六感」演讲之后，她立志要学会编程。最近常常有人这么问，「我现在才来学编程，还来得及吗?」连81岁的老奶奶，在工具的帮助下，也能开发简单的游戏，你又有什么好害怕的呢?有句话说得好，「有心不怕迟。

摘要：电脑对于若宫正子来说，还是太陌生了些。他们有的是斯坦福大学的档案管理员、餐厅的管理者、家庭主妇、火箭工程师……年纪最小起码也有35岁。

但熟悉之后，若宫正子觉得进入了崭新的世界。不要说80岁，60岁的人，都未必会想到用一款智能手机。但一旦熟悉了之后，若宫正子感觉自己进入了崭新的世界。 20多年前，若宫正子刚从银行退休，一直在家照顾母亲。

她还发起了针对银发族的「メロウ倶楽部」(英文：MellowClub)，这个网站里，有在线聊天室，还有定期举办的聚会。 2年前，TEDxTokyo，79岁的若宫正子高举双臂，对着台下人们呐喊，「我有翅膀了!(Igotmywing)。

引用不太高明的一句话，但我觉得它真的一直在激励我，勇于面对风险——『种一棵树最好的时间是20年前，再就是当下。他说，「多年来，我一直觉得，我的年纪对于转行来说会不会太大了。

」在国外，有人整理了10个年纪在30岁以上才自学编程，并成功转型成软件开发者的人。我曾经尝试劝某些长辈用智能手机，一般他们都笑了笑说，「我用不上这么先进的东西，电话本已经够了。